后疫情時(shí)代，市場(chǎng)需求的全新變革正在逐步改變人們的消費認知和習慣。受近期疫情影響，家庭冷凍需求迅速提升，家用冰箱的儲存空間面臨挑戰，冷柜也開(kāi)始作為“冰箱伴侶”被市場(chǎng)認可。
蘇寧易購銷(xiāo)售數據顯示，今年以來(lái)，其高端冰柜的銷(xiāo)量增長(cháng)超過(guò)70%。從銷(xiāo)售數據上看，近一段時(shí)間，上海、北京、沈陽(yáng)等地區的冷柜銷(xiāo)量增長(cháng)呈明顯上升態(tài)勢，市場(chǎng)呈多點(diǎn)開(kāi)花的局面。
冷凍儲藏需求的提升將會(huì )推動(dòng)市場(chǎng)結構性的變化和局部增量的產(chǎn)生。在家電市場(chǎng)從以往的增量市場(chǎng)逐步轉變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)的行業(yè)大趨勢下，局部地區冰箱、冷柜銷(xiāo)量的增長(cháng)，為近年來(lái)低迷的家電市場(chǎng)增添了一抹光鮮。
此時(shí)，“冷柜大王”澳柯瑪王者歸來(lái)。
4月28日澳柯瑪發(fā)布一季報，以營(yíng)收、凈利均呈兩位數增長(cháng)的成績(jì)單，詮釋著(zhù)“冷柜大王”35年來(lái)深耕制冷行業(yè)，持續發(fā)展再升級的恒心與決心。
“冷柜大王”擁抱新增量市場(chǎng)
上世紀八十年代，一句“沒(méi)有最好，只有更好”的廣告語(yǔ)，讓人們深深的記住了“冷柜大王”澳柯瑪。
近年來(lái)，受住宅與人口紅利減退、保有率居高及產(chǎn)品同質(zhì)化等因素的影響，中國家電行業(yè)的發(fā)展相對低迷，市場(chǎng)已進(jìn)入深度整盤(pán)期。
隨著(zhù)國內多點(diǎn)疫情的突發(fā)，“疫情下的安全感是冷柜給的”，或許是最近受疫情影響地區居民的心聲。越來(lái)越多人意識到“囤貨”的重要性，消費者也逐漸從“囤食物”到“囤冷柜”。
在家電行業(yè)逐漸步入頹勢的當下，突如其來(lái)的疫情令大部分行業(yè)受到重創(chuàng )，卻令制冷行業(yè)逆勢上揚。
今年以來(lái)，冷柜銷(xiāo)售持續火爆，根據奧維云網(wǎng)數據顯示，3-4月國內制冷市場(chǎng)出現了一波高增長(cháng)行情，在一定程度上提振了行業(yè)的景氣度。2022年第14-17周，冷柜線(xiàn)上銷(xiāo)量同比增長(cháng)46.6%，線(xiàn)下銷(xiāo)量同比增長(cháng)28.3%，冷柜零售規模已連續4周提升。
這也為澳柯瑪帶來(lái)了意外的營(yíng)收。
4月28日，澳柯瑪發(fā)布了2022年第一季度財報，交出了營(yíng)收凈利雙雙上漲的成績(jì)單。
財報顯示，2022年第一季度公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入22億元，同比增長(cháng)21.26%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3775萬(wàn)元，同比增長(cháng)49.80%。
作為創(chuàng )建于1987年的實(shí)力國貨老品牌，35年來(lái)，澳柯瑪書(shū)寫(xiě)著(zhù)“冷柜大王”的輝煌，綻放著(zhù)“五朵金花”的璀璨，彰顯著(zhù)在冷柜市場(chǎng)的絕對實(shí)力。
深耕冷柜領(lǐng)域實(shí)現產(chǎn)品迭代升級
澳柯瑪于1987年建廠(chǎng)，成立之初遂進(jìn)入冷柜領(lǐng)域。截止到2014年，澳柯瑪冷柜連續保持18年全國銷(xiāo)量第一，“冰柜大王”名副其實(shí)。
縱觀(guān)澳柯瑪冷柜的升級換代史，可以發(fā)現澳柯瑪一直在以滿(mǎn)足消費者需求為出發(fā)點(diǎn)，圍繞“打造制冷主業(yè)第一競爭力”目標，作為領(lǐng)跑者，澳柯瑪冷柜更新的步伐從未放緩。
1990年9月，澳柯瑪自主研發(fā)的“BD150L”型冰柜，一次性檢驗合格并投入市場(chǎng)，產(chǎn)品憑借美觀(guān)時(shí)尚的款式和穩定良好的性能，受到了廣大消費者的青睞，銷(xiāo)量大幅增長(cháng)。
1994年澳柯瑪的冰柜產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)量已躍居國內同類(lèi)產(chǎn)品第一；1992年至1995年連續四年獲得國產(chǎn)商品“金橋獎”；1995年澳柯瑪榮獲“中國電冰柜大王”稱(chēng)號；1997年“澳柯瑪”商標被國家工商局認定為“中國馳名商標”，澳柯瑪也成為國內首批獲得馳名商標認定的企業(yè)之一。
疫情以來(lái)，消費者對囤貨的需求有了新變化，食材的冷凍保鮮存儲需求也在不斷增強。
然而，早在2016年，澳柯瑪就率先推出了國內第一款零下40℃的低溫冷柜通過(guò)快速低溫冷凍，可使食材細胞快速通過(guò)“最大冰晶生成帶”，從而實(shí)現細胞級鎖鮮存儲，開(kāi)辟了冷凍保鮮的新時(shí)代。
2020年，澳柯瑪又推出國內首款家用零下60℃低溫冷柜，其冷凍能力是傳統冷柜的3倍。
2022年澳柯瑪再次創(chuàng )新推出的零下65℃家用冷柜，再次刷新家用低溫柜的制冷保鮮新紀錄。采用-65℃細胞級養鮮技術(shù)，冷凍能力達到了常規冷柜的6倍，能實(shí)現120小時(shí)斷電鎖冷保溫。
在超低溫設備領(lǐng)域，澳柯瑪先后推出了世界首臺-86℃、-150℃超低溫冷柜，-190℃斯特林冷柜，不斷打破低溫行業(yè)世界記錄。2018年，澳柯瑪與華大基因合作為中國基因庫建設的中國首座-80℃自動(dòng)化超低溫生物樣本庫，填補了我國自動(dòng)化機器人系統在超低溫領(lǐng)域應用的空白。
從家用冷柜到超低溫設備，澳柯瑪精準洞悉市場(chǎng)需求，滿(mǎn)足不同層次、不同領(lǐng)域客戶(hù)的消費需求，以核心科技引領(lǐng)行業(yè)升級，不僅開(kāi)創(chuàng )了家庭低溫保鮮的新天地，還打破了國外在超低溫領(lǐng)域技術(shù)上的壟斷，用科技造福社會(huì )，創(chuàng )造更加美好的生活。
冷柜結霜是伴隨冷柜使用而產(chǎn)生的頑疾，雖然經(jīng)歷了技術(shù)上的迭代更新，但有霜一直是冷柜領(lǐng)域沒(méi)有解決的行業(yè)難題。
2017年，澳柯瑪宣告了冷柜“無(wú)霜時(shí)代”的正式到來(lái)。
2017年澳柯瑪發(fā)布了一款“艾利特風(fēng)冷無(wú)霜冷柜”。通過(guò)復合回風(fēng)系統、風(fēng)幕鎖冷技術(shù)、強勁多效化霜系統等多項技術(shù)革新，在箱體內部形成多維立體風(fēng)冷循環(huán)，真正實(shí)現了零結霜。
2021年，澳柯瑪風(fēng)冷無(wú)霜冷柜已經(jīng)升級到第三代，進(jìn)一步降能耗、降噪音、提性能。經(jīng)過(guò)對風(fēng)道的優(yōu)化，容積率提升至13.8%，達到了行業(yè)第一。制冷效率提高21%，冷凍能力得到了長(cháng)足提升。
借勢“互聯(lián)網(wǎng)+全冷鏈”戰略，澳柯瑪正在冷柜領(lǐng)域的持續發(fā)力，銷(xiāo)量就是消費者對產(chǎn)品最直觀(guān)的認可。據奧維云網(wǎng)數據顯示，截止目前，澳柯瑪冷柜線(xiàn)下銷(xiāo)量長(cháng)期穩居TOP3，2020年冷柜銷(xiāo)售額103億元，2021年冷柜銷(xiāo)售額120億元，處于行業(yè)領(lǐng)先地位。
由冷柜到全冷鏈，聚焦主業(yè)做強做大
圍繞“打造制冷主業(yè)第一競爭力”的目標，近年來(lái)澳柯瑪由以冷柜為主的傳統家電企業(yè)，向以全冷鏈產(chǎn)品為基礎的冷鏈物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉型，推出并實(shí)施了“互聯(lián)網(wǎng)+全冷鏈”戰略，致力于為有溫度需求的客戶(hù)提供從最先一公里到最后一公里，從產(chǎn)地到餐桌的全冷鏈系統解決方案。
數據顯示，我國冷鏈行業(yè)規模預計未來(lái)5年將以不低于30%的速度增長(cháng)，2025年預計達到1.2萬(wàn)億，由此帶來(lái)的冷鏈設備（冷鏈運輸、醫療冷鏈、商超設備、酒店廚房、冷庫、生鮮自提等）規模將以不低于20%的速度增長(cháng)。尤其是近兩年，國家出臺了《發(fā)展冷鏈物流保障食品安全促進(jìn)消費升級的意見(jiàn)》、《農產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展規劃》、《食品低溫配送中心規劃設計指南》等近20項冷鏈支持政策，冷鏈產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展黃金期。
澳柯瑪依托多年來(lái)在制冷產(chǎn)業(yè)鏈的布局，持續聚焦做強做大制冷細分產(chǎn)業(yè)基礎上，積極將制冷產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合，提出并實(shí)施了“互聯(lián)網(wǎng)+全冷鏈”戰略實(shí)施，完成了家庭冷鏈、商超便利、酒店廚房、生鮮自提、生物醫療、冷庫存儲、冷藏運輸的全冷鏈產(chǎn)業(yè)布局，借助物聯(lián)網(wǎng)、大數據、云計算等技術(shù)，搭建了集設備監控、貨品管理、資源共享、訂單交易于一體的冷鏈物聯(lián)網(wǎng)管理平臺、疫苗全冷鏈管理平臺，實(shí)現了對終端設備的遠程監控、控制及云資源管理。
以商用冷鏈領(lǐng)域為例，澳柯瑪自主研發(fā)的“一覽眾冰冷鏈全生命周期系統”，已接入商用智能設備近百萬(wàn)臺，服務(wù)于國內外500+品牌客戶(hù)，廣泛應用于冰淇淋、飲料、乳業(yè)、速凍、啤酒等食品快消與流通行業(yè)用戶(hù)，為客戶(hù)提供從產(chǎn)品企劃到研發(fā)、訂單、生產(chǎn)、物流、維保及報廢回收于一體的產(chǎn)品全生命周期整體解決方案，形成了“服務(wù)型制造”的發(fā)展新模式。一覽眾冰冷鏈全生命周期系統也入選了2021年省工信廳“全生命周期省試點(diǎn)示范項目”。
“冷鏈”是一根鏈條，一端連著(zhù)企業(yè)的核心競爭力，另一端連著(zhù)顧客需求。從制造冷柜到提供全冷鏈解決方案，是澳柯瑪品牌定位的轉變，體現的是公司經(jīng)營(yíng)理念升華和技術(shù)創(chuàng )新成果。特別是互聯(lián)網(wǎng)與傳統制冷產(chǎn)品的結合，使冷鏈各環(huán)節的參與者都得以更高效率地創(chuàng )造價(jià)值。2016年，澳柯瑪被列入“工信部工業(yè)企業(yè)品牌建設示范企業(yè)”名單，“互聯(lián)網(wǎng)+全冷鏈”的建設經(jīng)驗得到了權威部門(mén)認可。
創(chuàng )新突破存量化困局
“隨著(zhù)家電市場(chǎng)從以往的增量市場(chǎng)轉變?yōu)楝F在的存量市場(chǎng)，疊加日益增多且更加分散的消費需求，整個(gè)家電行業(yè)在加速變革。”中國家用電器研究院副院長(cháng)葛豐亮在總結2021年的家電行業(yè)時(shí)如是說(shuō)。
存量化市場(chǎng)的背后，家居美學(xué)、大容積段、智慧互聯(lián)、嵌入式等產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求，正在成為市場(chǎng)發(fā)展的主驅動(dòng)力，拉動(dòng)制冷產(chǎn)品的結構化升級。
百舸爭流，奮楫者先。
創(chuàng )新，將成為決定制冷產(chǎn)業(yè)走向、突破存量化困局的核心路徑。
回溯澳柯瑪的發(fā)展史可以發(fā)現，澳柯瑪取得顛覆性產(chǎn)品創(chuàng )新并非偶然。
去年3月，澳柯瑪創(chuàng )新中心正式啟用，啟動(dòng)實(shí)施一批數字化項目，加快推進(jìn)數字化轉型。2021年，澳柯瑪先后建設完成了商旅和財務(wù)共享管理數字化平臺“澳融”、基礎設施平臺“澳云”、供應商數字化協(xié)同項目“贏(yíng)通匯”等重大項目，實(shí)施了包括數字化服務(wù)在內的35個(gè)數字化項目，有效助力公司向數字化轉型。
僅2021年上半年，澳柯瑪累計獲得各類(lèi)科技獎項12項，申報專(zhuān)利266件，其中發(fā)明專(zhuān)利104件，共完成新產(chǎn)品研發(fā)110個(gè)，為快速滿(mǎn)足市場(chǎng)需求打下了堅實(shí)基礎。2021年全年累計申請專(zhuān)利589件，其中發(fā)明專(zhuān)利201件；全年授權273件，其中發(fā)明專(zhuān)利132件；共參與15項國家標準的制修訂，獲得各級科技獎項45項，其中省部級以上30項，“多級階梯鎖冷和云聚數鏈信控技術(shù)在冷柜上的研究應用”獲得了山東省科技進(jìn)步獎。
事實(shí)上，行業(yè)創(chuàng )新折射出用戶(hù)需求的變遷，澳柯瑪以其“沒(méi)有最好，只有更好”的發(fā)展理念，不僅重新定義了高端家電，而且更打破了行業(yè)邊界，不斷實(shí)現自我革新，全面引領(lǐng)用戶(hù)生活方式的新變革，讓未來(lái)存有無(wú)限的可能。
澳柯瑪，不忘篳路藍縷的來(lái)時(shí)路，走好創(chuàng )新發(fā)展的腳下路。前行的道路就在腳下，只要奮進(jìn)，就能抵達。
