9月22日，由世界品牌實(shí)驗室主辦，主題為“創(chuàng )新驅動(dòng)品牌價(jià)值和企業(yè)成長(cháng)”的“亞洲品牌大會(huì )”在上海召開(kāi)。會(huì )上發(fā)布了2020年《亞洲品牌500強》排行榜。這是世界品牌實(shí)驗室第十五次對亞洲品牌的影響力進(jìn)行的測評, 共有21個(gè)國家和地區的500個(gè)品牌入選。澳柯瑪與華為、騰訊、三星、豐田等眾多亞洲品牌共同登榜。
對亞洲市場(chǎng)內部而言，各國國民的消費忠誠相去甚遠。日本消費者的國民品牌忠誠度依然最高，高達81%；韓國排名第二，忠誠度達69%；中國大陸相比以往，忠誠度有所提高，達到56%，排名第三。
來(lái)自耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授萊維•多爾（Ravi Dhar）指出：“在過(guò)去的5-10年里，目的驅動(dòng)型品牌陡然興起。新的信仰驅動(dòng)型消費者，不僅關(guān)心公司提供的功能和情感利益，還關(guān)心公司的價(jià)值觀(guān)是否與他們自己的價(jià)值觀(guān)相一致。新冠疫情已經(jīng)加速了消費者的轉變，消費者不僅希望品牌為自己提供價(jià)值，而且希望品牌在ESG（環(huán)境、社會(huì )和治理）的問(wèn)題上有自己的目的和立場(chǎng)。品牌需要根據消費者目標的變化，轉變其價(jià)值框架, 從而進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新。
來(lái)自哈佛大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系教授伊利•歐菲克(Elie Ofek)認為，通過(guò)科技創(chuàng )新可以打造強勢品牌，從而推動(dòng)公司成功并實(shí)現持續增長(cháng)。通過(guò)不斷創(chuàng )新, 并將用戶(hù)置于創(chuàng )新中心的公司，完全可以建立起強大的值得信賴(lài)的品牌形象。此外，亞洲品牌可以通過(guò)和國外品牌的合作，比如進(jìn)行跨界創(chuàng )新，制造新的價(jià)值點(diǎn)和附加值來(lái)提升自身品牌的知名度。
近年來(lái)，澳柯瑪聚焦全冷鏈產(chǎn)業(yè)布局，加快推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+全冷鏈”戰略實(shí)施，實(shí)現了由傳統家電向智慧家電、制冷單品向智慧全冷鏈、傳統制造向智能制造的全面轉型。并積極以5G、云計算、人工智能和區塊鏈等新技術(shù)為支撐，形成了多個(gè)冷鏈應用場(chǎng)景解決方案，全面構建技術(shù)和數據雙驅動(dòng)的冷鏈產(chǎn)業(yè)生態(tài)，使得冷鏈資源充分共享、企業(yè)價(jià)值再造，全面激活中國冷鏈產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)。
