行業(yè)數據顯示，目前國內已使用超過(guò)10年的家電產(chǎn)品達7億臺，約占國內家電保有量的四分之一。2023 年底，我國冰箱、洗衣機、空調等主要大家電保有量已超過(guò) 30 億臺。當前，我國正處于家電報廢的高峰期，每年有 1 億至 1.2 億的廢舊家電被淘汰，并以平均每年 20%的幅度增長(cháng)。中國家電“以舊換新”是企業(yè)尋找增長(cháng)的主要出路之一。
2024年7月25日，發(fā)改委、財政部印發(fā)《關(guān)于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》，明確本輪消費品以舊換新政策補貼方式、力度及資金來(lái)源。文件針對家電消費以舊換新提出對個(gè)人消費者購買(mǎi)家電產(chǎn)品給予補貼。措施要求，對于達到能效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、熱水器、煙灶等8類(lèi)產(chǎn)品，2級及以上能/水效產(chǎn)品補貼15%，1級及以上額外補貼5%，每人每品類(lèi)補貼1件，每件不超2000元。對于本次補貼的資金來(lái)源，發(fā)改委將直接向地方安排1500億左右超長(cháng)期特別國債資金用于落實(shí)包括家電消費補貼在內的六項設備更新/消費品換新政策，所需資金按9：1原則實(shí)行央地共擔。
推動(dòng)新一輪大規模設備更新和消費品以舊換新，對進(jìn)入“存量市場(chǎng)”的家電業(yè)來(lái)說(shuō)，是突破發(fā)展的有利契機?！渡綎|省推動(dòng)大規模設備更新和消費品以舊換新實(shí)施方案》提出，同步實(shí)施“消費品以舊換新工程”、“高品質(zhì)供給升級工程”等六大工程，對家電企業(yè)創(chuàng )新能力提出了更高要求。
家電以舊換新的全面啟動(dòng)，也激發(fā)起青島家電行業(yè)新活力。作為中國沿海的重要經(jīng)濟樞紐，青島匯聚了眾多家電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。“‘以舊換新’不僅是對家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，更是對數字科技、綠色消費的大力推動(dòng)，推動(dòng)企業(yè)強化科技創(chuàng )新布局，讓消費者享受創(chuàng )新科技帶來(lái)的美好生活，加快釋放綠色智能家電消費潛力。” 澳柯瑪相關(guān)負責人表示。
智能化已成為家電產(chǎn)業(yè)最重要的發(fā)展方向之一。隨著(zhù)新一代信息技術(shù)與家電產(chǎn)品深度融合，智能家電逐步從單品智能、場(chǎng)景智能向智能家居發(fā)展。生成式人工智能大模型讓智能家電、智能家居迎來(lái)新的發(fā)展契機。家電換“智”，是此輪消費品“以舊換新”的重要方向。
“大家看到的這款冷柜，是行業(yè)首臺可左右開(kāi)門(mén)、可敲擊開(kāi)門(mén)、可靈活拼接的全新立式冷柜新物種。這也是澳柯瑪繼推出首臺深冷-40℃低溫冷柜、首臺風(fēng)冷無(wú)霜冷柜后又一領(lǐng)創(chuàng )產(chǎn)品，解決了用戶(hù)對存儲空間、使用場(chǎng)景、家裝嵌入、深冷保鮮等多個(gè)使用痛點(diǎn)。該產(chǎn)品今年還獲得了艾普蘭優(yōu)秀產(chǎn)品獎”。這也是一款智能產(chǎn)品，接入澳柯瑪‘慧生活’APP，可以為用戶(hù)提供專(zhuān)屬智能管家服務(wù)。”前不久結束的青島品牌日活動(dòng)上，澳柯瑪的多款智能產(chǎn)品得到了現場(chǎng)觀(guān)眾的圍觀(guān)。
作為青島的五朵金花之一，近年來(lái)，澳柯瑪持續聚焦家電產(chǎn)品高端化、智能化、套系化創(chuàng )新。圍繞“溫度科技專(zhuān)家”的全新品牌定位，在家電領(lǐng)域，近年來(lái)，澳柯瑪由專(zhuān)注制冷技術(shù)的探索，全面拓展到對各種溫度下智慧保鮮、智慧烹飪、智慧洗護、智慧空氣煥新的全溫區科技探索，及產(chǎn)品高端化、套系化創(chuàng )新，通過(guò)數字化技術(shù)，推動(dòng)多終端一體化的智慧家庭建設，致力于為用戶(hù)提供一個(gè)有溫度的“智慧家”。對用戶(hù)需求的精準把握，也讓澳柯瑪產(chǎn)品受到了越來(lái)越多用戶(hù)喜愛(ài)，家用冷柜連續10年獲得“品牌口碑冠軍”。
本次家電以舊換新活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，澳柯瑪積極響應國家政策，充分發(fā)揮服務(wù)渠道直面用戶(hù)的觸點(diǎn)優(yōu)勢，立足實(shí)際、統籌安排、有序推進(jìn)消費品以舊換新惠民活動(dòng)。在剛剛結束的“尋找老用戶(hù)”活動(dòng)中，澳柯瑪結合各地用戶(hù)情況，為冷柜使用年限排序前十名用戶(hù)免費換購指定型號冷柜，活動(dòng)期間除回收舊機補貼外，澳柯瑪還為20年、15年、10年以上用戶(hù)提供相應的購機補貼。此外，澳柯瑪同步開(kāi)展了綠色智能家電補貼等多項活動(dòng)，并在活動(dòng)中提供免費上門(mén)拆機等服務(wù)?；顒?dòng)的舉辦得到了眾多新老用戶(hù)的大力支持，紛紛置換升級了全新的冰箱、冷柜等產(chǎn)品。
近期的消費品以舊換新的若干措施實(shí)施以來(lái)，澳柯瑪再次開(kāi)展了全新一輪升級活動(dòng)。圍繞以舊換新、到期換新、換代更新、新品類(lèi)需求、廚房/陽(yáng)臺局改、適老化改造等多種需求，展開(kāi)了多種多樣的讓利促銷(xiāo)活動(dòng)。
業(yè)內人士指出，國內家電市場(chǎng)景氣有望在促消費政策支撐下延續上行，智能化、國際化布局領(lǐng)先的行業(yè)龍頭有望持續受益。家電以舊換新也將進(jìn)一步釋放綠色智能家居商品消費潛能，引導線(xiàn)下消費市場(chǎng)加快繁榮。
