建立持久影響力是澳柯瑪的營(yíng)銷(xiāo)利器
作為央視重磅主推頻道，CCTV-6觀(guān)眾規模達12億人，年均收視率、市場(chǎng)占有率在全國各電視臺頻道中名列前茅，囊括澳柯瑪產(chǎn)品目標消費群體，澳柯瑪此次利用央視CCTV-6高價(jià)值通道，通過(guò)全天高頻投放，釋放用戶(hù)信賴(lài)內容，打造品牌信賴(lài)體系。
“風(fēng)冷無(wú)霜冷柜，讓冷柜進(jìn)入無(wú)霜保鮮時(shí)代”，澳柯瑪此次借助硬核品牌廣告片與用戶(hù)建立情感連接，給消費者心智傳遞品牌的實(shí)力，有效縮短品牌觸達用戶(hù)心智的溝通路徑，提升了品牌的向心力和凝聚力，也打贏(yíng)了一場(chǎng)“信任之戰”。
澳柯瑪深知品牌認同感才是競爭力關(guān)鍵
當品牌達到一定的傳播勢能，激發(fā)觀(guān)眾對于品牌的認同，刺激購買(mǎi)欲，實(shí)現從認知到消費決策的轉化。
2020年1月1日，澳柯瑪的品牌廣告正式上線(xiàn)，在央視黃金頻道CCTV-6播出，取得巨大反響，得益于前期社會(huì )化的傳播網(wǎng)狀化和層級化，使得品牌聲量得以呈指數級擴散。從營(yíng)銷(xiāo)轉化的效果來(lái)說(shuō)，澳柯瑪此舉是在打通上下渠道的全國市場(chǎng)，以持續性的品牌發(fā)聲集聚強大的品牌勢能，讓好品牌及產(chǎn)品觸達全國各個(gè)地區。
澳柯瑪深耕家電行業(yè)三十余載，秉承“沒(méi)有最好 只有更好”的企業(yè)信念，專(zhuān)注制冷技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品制造，是世界知名的制冷裝備供應商，通過(guò)全球視野謀劃和推動(dòng)自主創(chuàng )新，形成了以“用戶(hù)為中心”的研產(chǎn)銷(xiāo)全價(jià)值鏈架構體系，通過(guò)國家級企業(yè)技術(shù)中心博士后科研工作站等十大創(chuàng )新平臺，在深冷速凍、溫度精控、冷鏈互聯(lián)、A智慧新零售等近百項科技成果達到了國際領(lǐng)先水平。先后推出全球首臺-40℃冷速凍冷柜、行業(yè)首個(gè)風(fēng)冷無(wú)霜冷柜、首臺中式智慧冰箱等首創(chuàng )產(chǎn)品,冷藏展示柜入選國家工信部“制造業(yè)單項冠軍產(chǎn)品”，多個(gè)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品成為業(yè)內的“隱形冠軍”。
澳柯瑪深耕家電行業(yè)三十余載，秉承“沒(méi)有最好 只有更好”的企業(yè)信念，專(zhuān)注制冷技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品制造，是世界知名的制冷裝備供應商，通過(guò)全球視野謀劃和推動(dòng)自主創(chuàng )新，形成了以“用戶(hù)為中心”的研產(chǎn)銷(xiāo)全價(jià)值鏈架構體系，通過(guò)國家級企業(yè)技術(shù)中心博士后科研工作站等十大創(chuàng )新平臺，在深冷速凍、溫度精控、冷鏈互聯(lián)、A智慧新零售等近百項科技成果達到了國際領(lǐng)先水平。先后推出全球首臺-40℃冷速凍冷柜、行業(yè)首個(gè)風(fēng)冷無(wú)霜冷柜、首臺中式智慧冰箱等首創(chuàng )產(chǎn)品,冷藏展示柜入選國家工信部“制造業(yè)單項冠軍產(chǎn)品”，多個(gè)產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品成為業(yè)內的“隱形冠軍”。
民族品牌硬核實(shí)力強勢回歸
相對于一系列復雜龐大的營(yíng)銷(xiāo)方式，澳柯瑪拋去造概念、博眼球等急功近利的做法，以硬核實(shí)力回歸媒體中心視野，腳踏實(shí)地締造民族品牌形象。
作為一家滿(mǎn)載品牌榮譽(yù)的企業(yè)，澳柯瑪先后獲得“國家級企業(yè)技術(shù)中心成就獎”，“國家火炬計劃高新技術(shù)企業(yè)”等獎項，歷年獲得國家級產(chǎn)品獎項300余項，累計申請專(zhuān)利2000余件，800多個(gè)規格型號的產(chǎn)品經(jīng)鑒定達到國際領(lǐng)先水平。公司多次入選中國制造業(yè)500強、中國輕工業(yè)百強企業(yè)。2016年公司被國家工業(yè)和信息化部列為“全國工業(yè)品牌培育示范企業(yè)”。2017年成為首批“CCTV中國品牌榜”企業(yè)，作為山東重點(diǎn)推薦企業(yè)入選“好品山東”工業(yè)品牌央視宣傳推廣項目，2019年成為青島首批“青島制造”央視宣傳計劃三家企業(yè)之一。
此次澳柯瑪以加入CCTV央視媒體陣營(yíng)的方式回歸大眾關(guān)注中心，結合優(yōu)質(zhì)的品牌內容，是對于過(guò)去品牌硬核實(shí)力的延展和滲透，同樣也是深化澳柯瑪“沒(méi)有最好 只有更好”的企業(yè)信念品牌訴求。
品牌形象是一項長(cháng)期投資，做好品牌建設才更有利于讓品牌時(shí)刻保持與用戶(hù)同頻共振，塑造企業(yè)的傳播勢場(chǎng)。
無(wú)論是搭乘央視的東風(fēng)，還是占據央視影響力制高點(diǎn)，整合媒體資源高舉高打講好品牌，從中可以洞察到澳柯瑪已經(jīng)探索出自己的品牌營(yíng)銷(xiāo)打法。未來(lái)，澳柯瑪會(huì )繼續前行，打通用戶(hù)間的溝通橋梁，將新鮮血液不斷注入到品牌內核，持續占領(lǐng)品牌高地，讓澳柯瑪真正深入消費者心中。
