澳柯瑪：推進(jìn)產(chǎn)品轉型 打造高端食材保鮮專(zhuān)家
近日，《2017中國高端家電產(chǎn)品消費者調查報告》正式發(fā)布，報告顯示，在最近半年或過(guò)去一年都有過(guò)高端家電消費經(jīng)歷，其中有69.9%的人群是為了提升生活品質(zhì)。 《調查》顯示，有37.1%的被訪(fǎng)人群愿意購買(mǎi)12001-16000元的高端冰箱；46.7%的人群愿意為8001-10000元的高端滾筒洗衣機買(mǎi)單。具體到產(chǎn)品上，高端家電消費人群除了看重技術(shù)含量、智能化操控、產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度等這些常規因素外，對節能環(huán)保、時(shí)尚藝術(shù)化以及個(gè)性化定制的追求也勢不可擋。
擁有較高的消費能力，追求高端產(chǎn)品的中國中產(chǎn)階級正在快速崛起，隨著(zhù)消費層級的變化，消費需求也正發(fā)生從“有”到“優(yōu)”的轉變，對高端化家電的需求大大增加，家電企業(yè)也開(kāi)始了升級換代產(chǎn)品，推進(jìn)產(chǎn)品高端化轉型。
以三文魚(yú)、金槍魚(yú)等高端食材進(jìn)入家用消費市場(chǎng)為代表，對冷柜性能提出了挑戰，如深冷速凍、精準溫控、風(fēng)冷無(wú)霜等都成為傳統冷柜需要跨越的技鴻溝，作為冷柜行業(yè)領(lǐng)導者，近年來(lái)，澳柯瑪加大了制冷產(chǎn)品的高端化升級，極大推動(dòng)了冷柜行業(yè)發(fā)展。2015年，行業(yè)首臺-40℃深冷速凍冷柜誕生，將冷柜帶入了一個(gè)全新低溫世界，凍魚(yú)能復活、凍蝦不黑頭，開(kāi)啟高端食材保鮮先河；2016年，0.1℃精確溫控的智酷冷柜誕生。國家專(zhuān)利技術(shù)，柜內溫度變化僅±0.1℃誤差，讓保鮮從此進(jìn)入精準溫控時(shí)代；2017年，艾利特風(fēng)冷無(wú)霜冷柜誕生，真正實(shí)現了冷柜的0無(wú)霜，開(kāi)啟了冷柜無(wú)霜時(shí)代。
冰箱方面，緊跟產(chǎn)品升級潮流，實(shí)現了容積、門(mén)體、價(jià)位段全覆蓋的風(fēng)冷冰箱陣容，當前冰箱產(chǎn)品涵蓋了風(fēng)冷變頻對開(kāi)門(mén)、風(fēng)冷中式五門(mén)、風(fēng)冷十字四門(mén)、風(fēng)冷法式多門(mén)、風(fēng)冷兩門(mén)三門(mén)等當前主流系列，功能上則完成了定頻全面升級雙變頻，-25℃常冷升級-40℃深冷，±1℃升級±0.1℃精控，普通背板升級超導鋁背板\托盤(pán)，普通冷藏冷凍向百變多空間保鮮的全面升級。推出的德式智慧冰箱，融合“魔方空間”理念，冷凍室可殺菌，改變了傳統冰箱格局；推出了專(zhuān)為中國家庭量身設計的中式五門(mén)智慧冰箱，全球首創(chuàng )-40℃深冷速凍，0.1℃精控保鮮，成為家庭高端食材保鮮的首選。
在家用制冷產(chǎn)品的延伸--商用制冷產(chǎn)品方面，澳柯瑪同樣進(jìn)行了產(chǎn)品升級換代。一方面加大智能產(chǎn)品創(chuàng )新，如推出的行業(yè)領(lǐng)先的具有自助購物功能的RFID自動(dòng)售賣(mài)展示柜、視覺(jué)識別自動(dòng)售賣(mài)展示柜，為搶占無(wú)人超市等下一個(gè)千億級市場(chǎng)打下了良好基礎；另一方面，積極從提供產(chǎn)品向提供解決方案轉變，推出“愛(ài)尚冷鏈”平臺，實(shí)現了單一商用產(chǎn)品向智慧全冷鏈管理系統升級。借助澳柯瑪ICM智慧全冷鏈管理系統，可實(shí)現對商超便利、酒店廚房、生鮮自提、生物醫療、冷庫存儲、冷藏運輸等終端設備的遠程實(shí)時(shí)監控和控制，對設備運行狀態(tài)數據進(jìn)行統計分析等云資源管理，能為行業(yè)客戶(hù)提供智慧全冷鏈整體解決方案。
澳柯瑪積極推動(dòng)產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)升級的做法，被人民日報、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰周刊、經(jīng)濟日報等主流一線(xiàn)媒體給予了關(guān)注報道。在騰訊WE大會(huì )、博鰲論壇等各種大型國際會(huì )議上也不斷亮相，加深了業(yè)界和消費者對澳柯瑪“制冷專(zhuān)家”的印象。2017世界品牌實(shí)驗室權威發(fā)布，澳柯瑪再次入選《中國500最具價(jià)值品牌》,品牌價(jià)值達到285.76億元。
澳柯瑪相關(guān)負責人表示，消費者對品質(zhì)生活的追求是消費升級的主要動(dòng)力，這種需求也給家電企業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展和增長(cháng)動(dòng)力，同時(shí)也為產(chǎn)品結構調整指明了方向。同時(shí)我們也應看到，從世界范圍來(lái)看，亞非拉等眾多國家與地區市場(chǎng)對冷藏產(chǎn)品的需求是非常龐大的。此外，就是不斷增強的細分市場(chǎng)，如根據不同茶葉進(jìn)行溫度劃分的茶葉柜、用于家庭儲存藥品的藥品柜等等，這些高端需求是有很大的空間的。中國市場(chǎng)呈梯次發(fā)展，基于巨大的人口數量，任何一個(gè)細分市場(chǎng)拿出來(lái)都是巨大的
