家電以舊換新再加碼！
為促進(jìn)消費需求全面升級釋放，8月24日，商務(wù)部等四部門(mén)發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知》，對消費者購買(mǎi)8類(lèi)家電產(chǎn)品給予補貼，每件最高補貼2000元，并要求各地要統籌處理好“交舊”和“換新”的關(guān)系，鼓勵平臺企業(yè)積極參與各地區家電以舊換新，增強政策實(shí)施效果。
這是繼今年3月份國務(wù)院發(fā)布《推動(dòng)大規模設備更新和消費品以舊換新行動(dòng)方案》之后，家電行業(yè)又一輪以舊換新政策。
家用電器作為日常生活中重要的耐用消費品，是居民消費的“基本盤(pán)”，對暢通經(jīng)濟循環(huán)、改善經(jīng)濟預期、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級具有重要意義。持續加碼支持，也足以見(jiàn)得國家對這一“基本盤(pán)”的重視。
連日來(lái)，多地迅速響應，積極落實(shí)家電以舊換新細則——
8月26日，北京發(fā)布《北京市加力支持家電以舊換新補貼實(shí)施細則》，對個(gè)人消費者購買(mǎi)一級和二級能效（水效）的8類(lèi)家電產(chǎn)品予以舊換新補貼；同日，重慶啟動(dòng)“政府綠色智能家電煥新補貼”活動(dòng)，相關(guān)數據顯示，當日重慶全市發(fā)放政府補貼816.5萬(wàn)元，直接帶動(dòng)家電銷(xiāo)售4263.35萬(wàn)元。
作為“北方消費第二城”，青島同樣行動(dòng)積極，新一輪家電以舊換新活動(dòng)已于8月31日上線(xiàn)，進(jìn)一步加大對個(gè)人消費者購買(mǎi)8個(gè)品類(lèi)家電產(chǎn)品“真金白銀”的補貼，補貼比例和最高補貼標準由之前的12%、不超過(guò)1200元，提高至15%到20%、不超過(guò)2000元，最高累計可享受16000元補貼。
可以預測，在力度更大、范圍更廣的政策支持下，以舊換新將有效撬動(dòng)潛在需求轉化為現實(shí)需求，于城市而言，家電市場(chǎng)將“換”發(fā)出新活力，而之于城市中的家電龍頭企業(yè)，搶占“新”機者同樣將迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。
龍頭企業(yè)“挑大梁”
消費旺，市場(chǎng)興。“以舊換新”已然成為消費市場(chǎng)的“熱詞”，在“政策+活動(dòng)”的雙輪驅動(dòng)下，市場(chǎng)需求加速釋放。
緊緊抓住機遇，家電龍頭企業(yè)挑起大梁，乘勢而上，從補貼力度、回收體系健全等方面持續深化布局，發(fā)力以舊換新全鏈條。
以澳柯瑪為例，在今年4月首輪家電以舊換新活動(dòng)中，便積極推動(dòng)政策落地見(jiàn)效，拿出千萬(wàn)補貼，不限品類(lèi)、不限品牌、不限年限給予用戶(hù)“換新”支持；同步開(kāi)展綠色智能家電補貼等多項活動(dòng)，推動(dòng)普及綠色消費理念，降低消費者購買(mǎi)綠色智能家電的門(mén)檻。
在澳柯瑪，“以舊換新”不僅僅是一次產(chǎn)品的更新和技術(shù)的升級，其深層價(jià)值更是一次對品牌歷史的致敬，這個(gè)自20世紀就扎根中國的家電行業(yè)品牌，借由“以舊換新”，以“溫度”為紐帶建立情感鏈接——澳柯瑪推出“尋找老用戶(hù)”活動(dòng)，為20年、15年、10年以上用戶(hù)提供相應的額外購機補貼；尤其對于冷柜使用年限排序前十名的用戶(hù)，為其免費換購指定型號的全新冷柜，用實(shí)際行動(dòng)回應老用戶(hù)情感，拉近與消費者的距離。
以舊換新，不只要“換新”，“舊機”的回收再利用同樣重要，澳柯瑪與山東龍?chǎng)沃悄芸萍己炇鹨耘f換新回收拆解供求戰略合作協(xié)議，構建和完善廢舊家電綠色回收利用體系，暢通再生資源循環(huán)利用，切實(shí)打通家電以舊換新的“最后一公里”。
打通家電以舊換新全鏈條堵點(diǎn)，尋求更新?lián)Q代浪潮中的新增長(cháng)點(diǎn)，龍頭企業(yè)“領(lǐng)跑”，將更好地提振消費，切實(shí)增強經(jīng)濟發(fā)展動(dòng)能。
消費端“換新”，技術(shù)端“煥新”
以舊換新，是消費升級，也是生產(chǎn)變革——帶來(lái)新增量的同時(shí)，也倒逼企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，推動(dòng)產(chǎn)品向著(zhù)高端化、智能化、綠色化轉變。
換言之，隨著(zhù)居民收入水平的提高和對美好生活的追求，消費者對家電產(chǎn)品的需求已不僅僅停留在基本的使用功能上，而是要求擁有更多新功能、新體驗，由之前的解決“有沒(méi)有”升級為“好不好”“優(yōu)不優(yōu)”。
在角逐日益激烈的家電賽道上，新產(chǎn)品、新技術(shù)接連涌現，誰(shuí)能更敏銳地感知用戶(hù)需求和市場(chǎng)變化，誰(shuí)就能贏(yíng)得消費者的青睞。
澳柯瑪強化科技創(chuàng )新布局，瞄準用戶(hù)需求，精準實(shí)現產(chǎn)品升級：如，針對家庭高端食材保鮮需求，澳柯瑪將應用在醫用制冷領(lǐng)域的超低溫制冷技術(shù)、精準溫控技術(shù)等，經(jīng)過(guò)持續優(yōu)化改進(jìn)適用于家用產(chǎn)品上，創(chuàng )新-40℃/-60℃深冷鎖鮮技術(shù)、±0.1℃精準控溫技術(shù)，先后推出了國內首款-40℃低溫冷柜、-40℃風(fēng)冷無(wú)霜冷柜、-60℃低溫冷柜、0嵌冷凍王冰箱、深冷保鮮冰箱等眾多刷新低溫保鮮記錄產(chǎn)品。低溫保鮮技術(shù)，最大限度地鎖住了食材的營(yíng)養和原始味道，保持食材的鮮嫩口感，與普通冰箱冷柜相比，能使食材的保質(zhì)期限延長(cháng)兩倍以上，真正實(shí)現了凍蝦不黑頭、凍肉不失味、凍魚(yú)不損鮮。
深耕制冷領(lǐng)域30多年的澳柯瑪，在制冷“主賽道”不斷做深、做精、做專(zhuān)，持續進(jìn)行技術(shù)革新和產(chǎn)品創(chuàng )新，推出0嵌平嵌技術(shù)、四季鮮儲科技、零晶恒鮮技術(shù)、MAP抗氧鎖鮮技術(shù)、全空間離子洄游殺菌技術(shù)、光量子養鮮科技等先進(jìn)技術(shù)，始終領(lǐng)跑在前，持續以?xún)?yōu)質(zhì)供給引領(lǐng)消費提質(zhì)升級。
始于“制冷”，但不止于“制冷”。澳柯瑪以全場(chǎng)景的智慧生活全套解決方案為目標，推進(jìn)對各種溫度下智慧保鮮、智慧烹飪、智慧洗護、智慧空氣煥新的全溫區科技探索，及產(chǎn)品高端化、套系化創(chuàng )新，通過(guò)數字化技術(shù)，推動(dòng)多終端一體化的智慧家庭建設，致力于為用戶(hù)提供一個(gè)有溫度的“智慧家”。對用戶(hù)需求的精準把握，也讓澳柯瑪產(chǎn)品受到了越來(lái)越多用戶(hù)喜愛(ài)，家用冷柜連續10年獲得“品牌口碑冠軍”。
乘著(zhù)以舊換新的東風(fēng)，澳柯瑪抓住機遇亮出高質(zhì)量產(chǎn)品，以積極行動(dòng)助力消費者生活全面煥新。
換“新”向“綠”，賦能美好生活
以舊換新，本質(zhì)上是秉持資源循環(huán)利用、綠色低碳理念，不斷推動(dòng)更多產(chǎn)品、設備向高端化、智能化、綠色化發(fā)展，其意義不僅在于消費升級，亦是促進(jìn)節能降碳、加快構建綠色低碳發(fā)展格局的關(guān)鍵之舉。
具體來(lái)看，以舊換新不僅要求新產(chǎn)品“低耗”，同時(shí)要求制造“低碳”。
從產(chǎn)品層面來(lái)講，很多老化的舊家電可能會(huì )存在高能耗的缺點(diǎn)，浪費大量電能，甚至有一些老化的家電產(chǎn)品存在有害物質(zhì)釋放等問(wèn)題，對環(huán)境造成污染和負面影響。
因此，以舊換新成為綠色消費的重要抓手，消費者選擇“換”的新家電產(chǎn)品往往擁有低能耗、健康環(huán)保的特點(diǎn)，能有效降低電器產(chǎn)品的碳排放量。
從制造層面看，更新?lián)Q新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)結構轉型升級，推動(dòng)生產(chǎn)裝備進(jìn)一步向綠色化、低碳化、智能化、數字化全面邁進(jìn)，將有效提升綠色低碳水平、提高資源利用效率。
作為智慧全冷鏈的創(chuàng )領(lǐng)者，澳柯瑪始終將綠色作為發(fā)展中最鮮明的底色，在產(chǎn)品端，以技術(shù)創(chuàng )新驅動(dòng)，不斷加大節能、環(huán)保、可回收利用等技術(shù)應用，產(chǎn)品能耗降低40%以上，1級節能產(chǎn)品占比90%以上，可回收利用率達到95%以上。
在生產(chǎn)端，澳柯瑪堅持以“智”提“質(zhì)”，早在2012年，澳柯瑪便以大數據為引擎，積極探索智能工廠(chǎng)、互聯(lián)工廠(chǎng)；2021年，澳柯瑪創(chuàng )新中心正式啟用，為企業(yè)向數字化、智能化轉型搭建戰略平臺。
近年來(lái)，隨著(zhù)數字化浪潮的迅猛發(fā)展，澳柯瑪先后布局落地了國內首個(gè)冷柜智能工廠(chǎng)、首個(gè)商用冷鏈智能“互聯(lián)工廠(chǎng)”等行業(yè)領(lǐng)先的智能工廠(chǎng)，澳柯瑪智慧冷鏈智能化制造工廠(chǎng)憑借全產(chǎn)業(yè)鏈綠色管理和技術(shù)改造等優(yōu)勢獲評“國家級綠色工廠(chǎng)”。從“制造”到“智造”，澳柯瑪全面打造綠色產(chǎn)業(yè)鏈，搭建起綠色發(fā)展生態(tài)。
以舊換新還在進(jìn)行時(shí)，企業(yè)與城市一起，釋放更加強大的發(fā)展動(dòng)力，擁抱更廣的發(fā)展機遇。
（作者：回瀾聽(tīng)濤）
