12月12日，由中國質(zhì)量協(xié)會(huì )主辦的2023年品牌創(chuàng )新大會(huì )暨第十一屆全國品牌故事大賽全國總決賽在河北雄安新區成功舉辦。政府機構、研究機構、行業(yè)協(xié)會(huì )、企事業(yè)單位、新聞媒體等眾多領(lǐng)域代表云集本次大會(huì )，共享品牌創(chuàng )新成果、共話(huà)品牌發(fā)展大計。
澳柯瑪品牌煥新升級傳播榮獲2023年中國企業(yè)品牌創(chuàng )新成果；《澳柯瑪： 中國制造擎起世界疫苗免疫安全大旗》獲第十一屆全國品牌故事大賽全國總決賽三等獎；澳柯瑪其他品牌傳播創(chuàng )新、產(chǎn)品創(chuàng )新等8項成果獲山東省品牌創(chuàng )新成果二等獎。
此次大會(huì )澳柯瑪介紹了2023年實(shí)施高全深造品牌煥新升級傳播的做法。2022年澳柯瑪品牌定位升級為“溫度科技專(zhuān)家”，品牌升級的背后，是澳柯瑪一直以來(lái)堅持的科技創(chuàng )新引領(lǐng)和對內需市場(chǎng)的深刻洞察。澳柯瑪賦予“溫度科技專(zhuān)家”這一全新品牌定位科技和情感兩個(gè)不同層面的含義。在科技層面，澳柯瑪通過(guò)對不同領(lǐng)域的科技探索和產(chǎn)品的供給，滿(mǎn)足人們對不同溫度的需求；在情感層面，通過(guò)對每一種溫度的精準呵護，拉近澳柯瑪與消費者的距離，打造有溫度、有溫情的科技品牌。同時(shí)圍繞“溫度科技專(zhuān)家”的定位，澳柯瑪從環(huán)境空間、產(chǎn)品服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)傳播三方面全面提升用戶(hù)的品牌體驗，持續提升服務(wù)品質(zhì)。
澳柯瑪以“溫度科技專(zhuān)家”的品牌定位，發(fā)布全新品牌理念，塑造全新品牌形象。同時(shí)邀請品質(zhì)生活專(zhuān)家孫儷老師作為澳柯瑪品牌代言人，C端從高、全、深、造四個(gè)方向完成品牌升級傳播。借助代言人的強大背書(shū)，以央視、新媒體和重點(diǎn)及培育市場(chǎng)核心商圈戶(hù)外廣告等傳播方式，傳遞“讓世界新鮮如初”的價(jià)值主張，全方面提升用戶(hù)品牌體驗；B/G端發(fā)布全新品牌宣傳片，打造澳柯瑪創(chuàng )新科技館，面向不同領(lǐng)域進(jìn)行品牌傳播，進(jìn)一步提升品牌知名度。
據悉，中國企業(yè)品牌創(chuàng )新成果發(fā)布活動(dòng)和全國品牌故事大賽分別于2013年和2015年啟動(dòng)。兩項活動(dòng)的持續開(kāi)展，對提升企業(yè)品牌創(chuàng )新和傳播能力、提升國家品牌競爭力和推動(dòng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮了積極作用。
