6月15日，由世界品牌實(shí)驗室主辦的（第二十屆）“世界品牌大會(huì )”在京舉行，會(huì )上發(fā)布了2023年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報告。
在這份基于財務(wù)數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，澳柯瑪以537.26億元的品牌價(jià)值榮登本年度中國500最具價(jià)值品牌。獲此殊榮，是世界品牌實(shí)驗室對澳柯瑪持續推進(jìn)品牌建設，實(shí)現品牌價(jià)值不斷提升的充分肯定。
世界品牌實(shí)驗室連續20年發(fā)布的《中國500最具價(jià)值品牌》，采用“收益現值法”對品牌價(jià)值進(jìn)行測評。綜合了消費者研究、競爭分析以及對企業(yè)未來(lái)收入的預測，被譽(yù)為中國品牌的“奧斯卡獎”。其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評估的重要依據。
今年的“世界品牌大會(huì )”主題是“人工智能（AI）和Web3.0：品牌全新疆界”。世界經(jīng)理人集團和世界品牌實(shí)驗室首席執行官、牛津大學(xué)丁海森博士說(shuō)，人工智能和Web3.0，正在以指數級的速度顛覆品牌建設。無(wú)論是中國品牌還是外國品牌，無(wú)論是新貴品牌還是傳統品牌，再次站在統一起跑線(xiàn)上。面對Web3.0這樣“文藝復興”式的偉大時(shí)代，品牌如果能抓住新科技革命的機遇，在這個(gè)全新疆界找到創(chuàng )新突破口，就能擁有拔尖領(lǐng)先的力量與韌性。人工智能通過(guò)提供強大的新工具和洞察力，正在徹底改變公司對待品牌建設和營(yíng)銷(xiāo)的方式。譬如，人工智能算法可以分析大量的客戶(hù)數據，也可以使用預測分析法來(lái)識別客戶(hù)行為的模式和趨勢，以創(chuàng )建適合個(gè)別客戶(hù)的個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)信息和促銷(xiāo)活動(dòng)。斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）教授最后總結到，品牌需要制定長(cháng)期的人工智能戰略，找到與消費者有效連接的方法，建立推動(dòng)忠誠度和銷(xiāo)售的情感紐帶。
近年來(lái)，澳柯瑪由以冷柜為主的傳統家電品牌，向以全冷鏈產(chǎn)品為基礎的智慧制冷領(lǐng)先的國際一流創(chuàng )新科技企業(yè)轉型。2022年，澳柯瑪提出了“溫度科技專(zhuān)家”的全新品牌定位，并選定影視明星孫儷為品牌代言人，公司品牌形象煥然一新。秉持“以科技創(chuàng )造幸福溫度”的企業(yè)使命，“溫度科技專(zhuān)家”澳柯瑪持續加大技術(shù)創(chuàng )新力度，推動(dòng)溫度科技與數字技術(shù)的深度融合，強化在衣物洗護、食材保鮮、健康用水、空氣換新、健康烹飪等全溫度區域的創(chuàng )新，持續滿(mǎn)足用戶(hù)對不同溫度的需求，全力打造有溫度、有溫情的科技品牌。
